„Was machen die Medien mit den Menschen?“ und „Was machen die Menschen mit den Medien?“ Die Vorlesung liefert Antworten, bietet eine Übersicht über die Perspektiven der Publikumsforschung und führt in die zentralen Theorien, Ansätze und empirischen Studien der Publikumsforschung ein.
Die Schwerpunkte liegen auf der Beschreibung und Erklärung von Rezeption und Wirkung verschiedener Medienstimuli. Dabei werden ‚klassische‘ Ansätze ebenso behandelt wie aktuelle Perspektiven und Herausforderungen. Ziel ist die Erklärung von Rezeptions- und Wirkungsforschung und Darlegung relevanter empirischer Befunde. Die damit verbundenen theoretischen Modelle und ihre verschiedenen Fragestellungen und Perspektiven werden behandelt und diskutiert. Hierdurch wird das grundlegende Verständnis von Medienrezeption und -Wirkung ebenso thematisiert wie seine relevanten Forschungsfelder.