Internationales Marketing
Teil 1: Einführung in Fragestellungen des Internationalen Marketing
- Differenzierung vs. Standardisierung
- Einführung in die Bearbeitung von Fallstudien
- Grundstruktur Marketingplan
Teil 2: Bearbeitung grundlegender betriebswirtschaftlicher Fragestellung aus dem internationalen Marketing anhand von Fallstudien zu den Themen
- Situationsanalyse, Marktselektion, -eintritt und –bearbeitung sowie
- operativen Maßnahmen der internationalen Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
In diesem Semester beschäftigen wir uns in WKG II mit Südostasien und China.